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6月為國際同志驕傲月，卻發生美國奧蘭多同志夜店槍擊案，讓各界更加重視多元性別平等問題。其中，微風集團4家分店舉辦「彩虹購物節」活動，發布聲明為遇害者祈福，以「擁抱多元的愛」泯除仇恨；星巴克今(15)日開賣夏日街頭元素隨身瓶，尤以「夏日彩虹杯」最為熱賣，在網路上討論度「爆表」。
美國佛羅里達州奧蘭多市於當地12日凌晨發生重大槍擊案，知名同志夜店遭受襲擊，造成50人死亡，成為美國史上最嚴重的槍擊案。由於適逢國際同志驕傲月，不僅許多民眾持彩虹旗表示哀悼，美國劇場界奧斯卡「東尼獎」更領頭致哀，各藝人繫上銀絲帶致意，主持人James Corden也提及「仇恨永遠不獲獲勝」。
國內則有微風集團響應驕傲月活動，以「擁抱多元、讓愛飛揚」為主題，微風廣場、微風信義、微風松高與微風南京等4家分店展開「彩虹購物節」，搶攻彩虹商機。服務人員在左胸別上彩虹緞帶徽章，微風松高外牆更裝設象徵同志平權的LED燈光，更於26日在微風信義開辦彩虹嘉年華，祭出彩虹來店禮、滿額禮等優惠，同時發布聲明，為槍擊受害者祈福，並強調「擁抱多元的愛」。
星巴克第2波夏季主題商品上市，其中售價僅65元的「夏日彩虹杯」，也搭上彩虹商機，甫推出就在各家分店造成搶購，不少門市都秒殺「完銷」。而網友們也在各社群軟體上爭相走告，甚至有知名網路節目主持人馬丁與彩虹杯自拍上傳。
其實「彩虹商機」早有跡可循，除了喜餅業者、速食業者拍攝廣告表明支持性別平等外，長期關心同志權益的華語天后張惠妹，5月初號召蔡依林、小S、蘇打綠…等10組藝人舉辦「愛最大」小巨蛋演唱會義唱，表明力挺婚姻平權，3分鐘內湧進7萬人搶票，門票瞬間售罄，突顯「Love wins」的力量。
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